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Après la prise en charge en 2009, fermée controverse boutique, le projet de réaménagement de voies Adidas a été un impératif.

Adidas a annoncé en Ao?t 2010 Demi-rapport annuel a montré que bien que la stimulation de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, mais le marché chinois est encore seulement six des plus grand marché du monde dans la première moitié de 2010, une croissance négative sur le marché régional.

Afin d'étendre les canaux, Adidas Wings boutique officiellement autorisé dans le centre commercial Taobao pour ouvrir le 17 Ao?t. Les analystes du secteur disent, e-commerce Adidas seul programme de renouvellement de canal une très petite partie. Adidas faire à l'avenir, en plus d'accro?tre directement l'investissement permettra également de former un groupe de l'équipe de courtier fidèle à veiller à ce que le canal de contr?le.

Mais cela est destiné à être un long processus.

Ouvrir l'inventaire digestion boutique

"Alipay? Les données montrent que Adidas Taobao a lancé officiellement trois jours seulement, les ventes quotidiennes déjà plus de 3 millions de yuans, Taobao champion des performances similaires produits. Adidas authentiques marqués avec des étiquettes spéciales, populaire auprès des consommateurs.

Expliquer la décision d'entrer dans l'intention originale du domaine du commerce électronique, Adidas a déclaré 6300 va augmenter le nombre total de magasins en Chine, le nombre élevé de magasins pour le compte de son co?t élevé, l'entreprise espère trouver de nouveaux canaux de vente et des moyens . En outre, le magasin Adidas phare en ligne, la couverture des affaires au rayonnement est difficile de deuxième et troisième villes de moindre importance baskets adidas x jeremy scott.

Mais il semble que le marchand, le but principal de l'initiative prise par Adidas est encore à digérer l'inventaire. Magasin discount, mais aussi la marque sera de minimiser les dommages.

Adidas a annoncé avant que le rapport semi-annuel montre que dans la première moitié de 2010, le revenu de 5,59 milliards d'euros, soit une augmentation de 11%, presque tous les marchés régionaux ont atteint deux chiffres d'année en année de croissance. Mais a paru dans le chiffre d'affaires de retour marché chinois ont chuté de 16 pour cent. Cela indique que le problème des stocks a été en proie à Adidas le marché chinois depuis deux ans, n'a pas été fondamentalement résolus.

Avant, en raison des estimations exagérément optimistes du marché chinois après les Jeux Olympiques, l'erreur Adidas amplifié la demande du marché, et le nombre important de stocks résultant directement affecter la performance des ventes d'Adidas. L'inventaire de haut, entra?nant dans les concessionnaires mêmes, Belle, les courtiers en Daphné de fermer un grand nombre de magasin Adidas en 2009.

Fermé tellement de magasins en 2009, Adidas veut augmenter les ventes, que d'essayer différents canaux de vente. Observateurs Magang marque de sport croire que la marque de sport pour ouvrir une boutique est naturellement une tendance à l'industrie, mais elle reflète aussi la reconstruction des canaux Adidas empressement.

Adidas jeremy scott logo aspects de ce point de vue ne pouvait pas commenter. Canevas d'entrevue Reporters envoyé par la poste à la date limite n'a pas été de retour.

Développer leurs propres concessionnaires

UTA Fashion Management Président du Groupe de Yang Dajun aussi remarqué un phénomène, couper le magasin Adidas en 2009, Belle, toile de fond Daphné agent de sortie de la marque Adidas sport est en augmentation directe en magasin autour de la branche de l'investissement direct. A Pékin et Shanghai, le numéro de la boutique phare Adidas est légèrement à la hausse. Avant cela, les droits Adidas "Shamrock" de distribution pour récupérer et modifier dans leur partie du chiffre d'affaires des magasins directs.

Yang Dajun crois pas qui a toujours été les Adidas actifs légers, va vraiment abandonner complètement les canaux de distribution avant, lentement sauver le magasin. Mais cela reflète une partie d'Adidas de la modification, à savoir, le renforcement du contr?le sur le canal, de sorte que leur stratégie de marketing en la mise en ?uvre des différents terminaux.

Dans les caractéristiques de cette industrie, le concessionnaire, ?polygamie? est de plus en plus évidente, un revendeur Adidas, Nike souvent concessionnaires, distributeurs ou de Li Ning. Cette plus en plus sur des marques fortes telles que Adidas, Nike, une marque trop vite ventes supplémentaires en un seul courtier, le concessionnaire prendra en considération les risques de livraison propres vont augmenter, et se retourna pour aller Trouver un équilibre entre plusieurs marques. Avec le. De plus en plus le concessionnaire le droit de parler, la stratégie de marque forte de marketing de plus en plus difficile dans le terminal axée sur

Adidas faire ensuite, ne fait aucun doute que l'appui un certain nombre de concessionnaires, puis abandonné un certain nombre de concessionnaires, afin d'établir un groupe de fidèles à leurs rangs des concessionnaires. "Une source de l'industrie a déclaré que, dans de nombreux analystes de l'industrie yeux, la croissance Anta encore plus élevé que Li Ning, la raison principale est que la plupart de l'équipe de courtier Anta est la sienne et s'entra?nent ensemble, ont un degré élevé de loyauté, de faciliter le contr?le des la marque. programme Adidas renouvellement de canal, le but est aussi dans ce domaine.

Adidas a une certaine action. Marque Reebok, car c'est au début de 2010 Baosheng a signé un accord de représentation exclusive. Ce dernier permettra de créer une équipe dédiée avec une structure organisationnelle verticale, l'équipe participera à la conception du produit Reebok, la production, les ventes et le marketing.

On peut s'attendre, Adidas canaux de la route de la reconstruction et ne sera pas facile. Pour Adidas, l'e-commerce ne peut canal auxiliaire des magasins en ligne, y compris ZARA, en dépit de la performance de l'Internet a été considérable, mais elle ne deviendra jamais une autre où les clients Eslite Magang. Adidas canaux projet de réaménagement a encore besoin du soutien de concessionnaires.